我走过最长的路，就是明星婚礼的套路

时间：2023-05-04 15:00:28    点击量：

作者：陆乐仙子

杨幂结婚了，新郎不是胡歌；诗诗结婚了，新郎不是胡歌；现在就连老干部霍建华结婚了，新郎还不是胡歌。说好了5年后他未嫁我，我未娶，我们就在一起呢，转眼间老干部就爱上了紫薇格格，这套路太深，叫我情何以堪呢？心疼我胡3秒。不过套路多的可不只是明星的婚礼，还有一部剧套路也是深得不得了，它就是《欢乐颂》啊，不过有人说它是直男癌的套路，这是为什么呢？想知道《欢乐颂》有哪些套路吗？关注微信公众号“文化产业新闻”，回复“套路”，小编带你去看那些年我们走过的“套路”。

霍建华最终娶了林心如，无数扯cp的少女粉幻想破灭哭天喊地，为何要伤害胡歌为何要逆我胡霍！七月的娱乐圈用一句话就可以概括：一群人的狂欢，胡歌一个人的孤单。在一众明星纷纷搭上告别单身的爱情巨轮时，除了万年胡歌单身梗，明星婚礼也不再束之高阁、逐渐成为大众津津乐道的话题。看似童话般的明星婚礼其实堆砌着满满的套路，最后感动流泪的可能只是我们这些真爱粉。

七月的微博热搜被明星婚礼接连刷屏，从19日的双陈婚礼到31日新鲜出炉的霍如婚礼，可以说不占据几次热搜榜这场婚礼的意义就缺了一半。不知从何时起明星婚礼不再隔绝大众，相较几年前的刻意躲避，近几次较受关注的明星婚礼都堪比大型秀场，媒体不出几篇头条稿都算是辜负了这场婚礼背后的苦心孤诣。

当明星婚礼越来越商业化，一场场仪式越来越像精心策划的娱乐秀。明星靠婚礼火一把好像成为了博眼球、赢版面的新型宣传手段。商业和利益的气味越来越重，婚礼本身单纯的祝福与甜蜜被铺天盖地的独家报道掩盖，最终付出真感情值得被感动的可能只是看戏的吃瓜群众。

Part1：明星婚礼商业化哪家强？

如果说硬把七月份的两家【双陈婚礼、霍如婚礼】进行对比，小编最直观的感受是霍如这一对的婚礼远不如双陈爆出的料那么丰富。实际从被扒出恋情的那一刻开始，陈晓和陈妍希的曝光量始终处于定期释放的状态，因此他们的婚礼刷爆10亿次围观、分分钟9.1亿的话题阅读量也并非意料以外。不打“纯爱牌”反而念起生意经，明星婚礼扎堆商业化哪家实力更胜一筹？

1、大S&汪小菲

大小夫妇2011年3月22日在三亚举办豪华婚礼，深谙“眼球经济”的大S和汪小菲自然不会放过婚礼这个机会。婚礼上出现的赞助达千万之多，从饮品到首饰无一不是金光闪闪的广告位。大小婚礼其实最大的赢家应该是汪小菲妈妈张兰及她的餐饮品牌“俏江南”，有多少人就是通过婚礼才知道俏江南的呢？

2、陈慧琳

陈慧琳结婚时广告商都争着要赞助她，不论婚纱摄影、喜饼、以至金饰钻饰及护肤品牌都要全力赞助她出嫁。婚礼由里至外由广告商包办，其中婚纱摄影有婚礼策划公司赞助，喜饼和回礼都由自己代言的西饼品牌包办，而金饰、钻饰方面，除了戴上自己代言的品牌产品外，陈慧琳还不忘为经营珠宝生意的爸爸打广告，起用了爸爸公司的钻饰陪衬其中一套婚纱，间接为爸爸省下百万广告费；相反要自己掏腰包的项目则少之又少。

Part2：婚礼商业秀幕后推手究竟是谁

比起双陈婚礼陈晓惊为天人的绝杀一吻，这边霍建华放出的大招“我最美丽的老婆”也是甜死一群单身狗。但霍如婚礼给小编最大的冲击并非来自二位新人，而是专注偷拍一百年的中国第一狗仔卓伟搞出的大新闻。航拍无人机被击落不以为耻，反而数落倒赞别人的婚礼，称以后还会坚持无底线偷拍搞到一手资源。这场婚礼商业秀何时才有终结，幕后推手到底是谁？

1、“一生只有一次”的自我营销

毕竟和陈浩民能够反复喜得贵子不同，大部分明星的婚礼还是秉持着一生只有一次的原则，这个难得的自我营销机会显然一丝一毫都不能放过。无论是几线明星的婚礼，都是一剂完美缓解“群体无聊综合征”的良药，婚礼本身可能无法承载具体的社会价值，但却能给婚礼参与团队带来不可预知的消费力量。

陈晓和陈妍希在没有作品上映的情况下获取如此的曝光量，不得不说是这场婚礼的巨大功劳。而由陈乔恩、阿娇、胡冰卿组成的“史上最美伴娘团”狠狠洗刷了一把眼球，郑元畅、林依晨等宾客也不出意外登上热搜。明星能够主动制造话题供媒体和观众消费，两相得宜的结局何乐不为？明星的自我宣传可以玩得不着痕迹，但也可能走极端变成自杀式营销，先前被狂喷的包贝尔闹伴娘可以说就是前车之鉴。

2、赞助商攒力把植入玩到底

明星婚礼是天生的话题缔造机，品牌能够在赞助婚礼的过程中借助明星效应和婚礼带来的话题度获得大大的曝光，这比明星代言更能获得好感度。婚礼能够被植入的空间远远比想象的要更加广阔，先前黄晓明和Angelababy的世纪商业婚礼就是婚礼植入的典型范例。

从婚纱照拍摄开始就获得了时尚芭莎的全程赞助，Baby手上5.53克拉价值千万订制款的钻石戒指则来自珠宝老牌Chaumet的Josephe系列，婚礼上戴的皇冠和项链也是某品牌的博物馆借出了镇馆之宝的古董。婚礼数不清的细枝末节给广告植入带来了无限可能，广告也把明星婚礼做成了一桩双向得利的赚钱买卖。

3、艺人先抑后扬操弄媒体

如今已然不是媒体一纸定天下的时代，艺人和媒体之间的关系也在悄然发生变化，二者交手弱势在媒体而非艺人。婚礼植入商业信息确实有利可图，但重心就会发生偏移。明星婚礼公关就必须傲然出场，从前期发酵到后期收尾，就是要始终抓住媒体的喉咙。比如吴奇隆与刘诗诗的婚礼，不仅策划半年，甚至是预算无上限，还要抢占各大媒体的头条。

吴奇隆婚礼最火的10亿聘礼就是媒体操纵下酝酿出的结果。其实哪有真正的聘礼一说，无非就是吴奇隆将旗下的江苏稻草熊影业有限公司60%股权卖给了暴风科技，交易金额为10.8亿。由于吴奇隆是台湾人，按照法律规定无法自己实际持有股份，因此稻草熊的大股东是刘诗诗……这个公关给满分！

Part3：受众是明星婚礼最大的敲门砖

在任何一种业界环境中，没有需求就没有市场。当明星从隐婚一步步走向婚礼直播，我们的态度也从明朗到喜闻乐见再到现在喜怒参半。明星婚礼不缺炒作和营销的成分，但是煽动这股商业之风的，其实原罪不在明星的自我营销，不在赞助商的扎堆投机，也不在拿钱办事的媒体身上。

明星婚礼说到底玩的还是粉丝经济，粉丝和明星是对立面，是二者概念相互依托相互依存的关系。婚礼能够攒动广告引发赞助，是因为媒体背后有无数信息饥渴的受众。我们一边吐槽一边消费，给这场过分设计的大营销设计出了最完美的开头和结局。

明星、商家、媒体、受众等一起炮制着一场场无聊的游戏，而在这些游戏中，受众自己消费着自己。