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小红书kol和koc是什么意思?看完你就明白了!

时间:2024-03-12 12:03:44    点击量:

很多刚接触小红书营销推广的商家和小伙伴们不懂什么是小红书kol和koc,说起小红书推广策略那绝对离不开kol和koc,这个时候很多小伙伴就听的云里雾里。

实际上这只是一个专业术语而已,并没有那么高深难懂,今天伯乐网络传媒就来给大家通俗地讲一讲。

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小红书KOL

关键意见领袖,也就是我们常说的小红书达人。通常来说的话,就是一些比较专业的小红书达人,而且粉丝群体很大,并且是受到追捧和信任的,其小红书笔记的浏览量、点赞、收藏、评论等数据通常是成千上万的。

简而言之,他们是某个领域的专家,某种程度上更有话语权,因而更具影响力,在营销当中,他们能带来更多的收益。

就比如说一些比较著名的网红(李佳琦、骆王宇和程十安等等),他们对于粉丝的影响力是比较大的。

小红书KOC

关键意见消费者,也就是我们常说的小红书素人。其实也不难理解,就可以把他作当粉丝量比较小的“KOL”。

“KOC”可以是存在我们身边的每一个人,更加地贴近用户,包括在讲解产品的时候,都是能让你感觉到一种真实性。

一般指我们身边乐于在线上分享好物的群体,TA们因为自己本身就是消费者,分享的内容也大多是亲身体验,所以TA们离消费者更近,消费者也更愿意信任他们。

他们粉丝数不像KOL那么多,可能仅有几千、上万,甚至刚过百。其小红书笔记的浏览量、点赞、收藏、评论等数据通常只有几十或是几百的。但是不排除有些博主产生爆文,获得大量曝光。相比于KOL则更垂直、更便宜、接地气一点。

小红书kol和koc的区别

为了更直观地了解,我们从以下几个角度来对比二者:

受关注点:

KOL更受广告主青睐,能带来更多曝光和销量。

KOC更受消费者信任,打造的是口碑与互动。

内容表达:

KOL有精美的文案甚至专业团队包装。

KOC就是随便发发朋友圈、拍拍小视频。

受众关系:

KOL是专家,告诉你什么是好产品。

KOC是消费者,描述自己的亲身体验。

粉丝量:

koc是指粉丝数<5K以下的账号。

kol分三个级别:初级kol(粉丝数5K-5W)、腰部kol(粉丝数5W-50W)、头部kol(粉丝数>50W)。

小红书kol和koc实际上就是活跃在小红书上的博主们,品牌方和商家想要推广自己的产品的时候通常会选择koc铺量,目的就是为品牌和产品制造一个热度。明星或者大的kol打响品牌知名度,目的就是制造影响力,让更多的人看到和认识你的产品。

说到这里,小伙伴明白了吗?如果你想做小红书kol和koc的投放,但又没有合适的资源,欢迎私下沟通伯乐网络传媒,我们有性价比高的素人达人资源哦~

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